第一百五十二章 前期策划

　　拿到了支票，张萌也没有什么心情再和庐山岳墨迹此事，找了个理由离开了庐山岳的办公室。

　　张萌又打通了庞金虎和王岩的电话，告诉他们一千万的资金已经入手，他们只需要大胆地按照自己的要求去办理装修事宜就好，而张萌此时则是直接回了家，准备前期宣传策划方案去了。

　　《汉字英雄》栏目以传播汉字文化为核心目标，将节目定位于汉字听写或者是汉字书写竞赛活动，从而带领广大电视观众共同关注、学习和传播源远流长的汉字文化，共同品味、解读传统汉字、传统成语的思想文化、哲学观念方面的魅力。

　　这不仅在当前娱乐节目泛滥或者是过度娱乐化的电视节目之中独树一帜；而且也弥补了电视文化节目的空缺。

　　从目标观众群的角度来说，《汉字英雄》栏目主要是在7至8月的暑假期间播放，因此，其目标观众群主要定位于暑假期间电视媒体的主要观众群——青少年学生群体。基于此，该节目的参赛选手也主要是7至17岁的小学生、初中生与高中生等等，贴近目标观众的审美心理、关注对象，由此拉近与此类电视观众的距离，在很短的时间内便可以确定节目的收视基础。更重要的是，该节目“寓教于乐”，既能够丰富青少年学生的知识，激发其学习汉字的激情和动力；同时也能够满足其消遣、娱乐的电视观看需求。

　　张萌将节目的定位策划的很清楚，这是一档寓教于乐的节目，观众基础不必担心，接下来就是要靠以什么样的形式来吸引观众的眼球了，这个在她自己那个世界已经有着现成的方案，只需要照搬就是，根本不用张萌多费脑细胞。网

　　而自己那个世界，栏目是由河南卫视电视台与爱奇艺网进行联合投资、联合制作与联合播出的，由此开启了网台合作进行电视节目策划、制作与传播的崭新模式。这既符合双方的媒体定位，极大地提高了自身的媒体知名度，塑造出鲜明的媒体形象；同时也获得了丰厚的经济回报。基于双方共同的媒体定位特征和媒体品牌形象特征，从而实现了对《汉字英雄》栏目的联合投资、联合制作与联合播出的，开启了网台合作进行电视节目策划、制作与传播的崭新模式。

　　作为一档季播节目，当初《汉字英雄》历时两个月的时间，总共呈现出16档节目，包括8场初赛、6场复赛、1场准决赛和1场决赛。首先，《汉字英雄》采用了真人秀节目的常规模式，融入了大量的情感性、故事性、生活性的内容，也即是先用5至10分钟的时间来介绍选手的背景，展现个人才艺，尤其是与汉字学习、汉字文化之间的独特缘分等等，由此丰富节目内容，增加节目看点，并调整整个节目的节奏与情感氛围，从而营造出一种温情的、生活化的并带有一定幽默性、趣味性的比赛氛围。

　　其次在8场初赛阶段，按照“汉字十三宫”的模式进行单人闯关活动，不仅增加了比赛数量，拓展了节目时长和节目内容；而且也营造出激动人心的比赛场面，从而给人以丰富的视听感受。

　　第三，随后的6场复赛阶段则升级为两两对抗和四人车轮战，甚至出现数十回合的较量，将比赛的难度推向极致。既展现了比赛选手的实力；同时也营造出强烈的对抗性、竞争性的节目效果，从而极大地增添了节目的悬疑性和挑战性，增强了对电视观众的吸引力。

　　第四，在最后1场的决赛阶段，则采用单场淘汰制。也即是在每一轮比赛中，如果选手出现一个错误则随即被淘汰出局。随着比赛难度的不断加大，参赛选手一个一个被淘汰掉，最终选择出年度“汉字英雄状元”、“汉字英雄榜眼”、“汉字英雄探花”。决赛中的每一道题都关系到选手的去留，从而影响到最终的比赛成绩，因此，使观众充满了强烈的紧张、刺激体验。

　　栏目在进行制作的过程中，一方面充分遵循着上文所述的从初赛到决赛的严格过程和相关规则体系；另一方面也呈现出一系列独特的个性特征。首先，《汉字英雄》栏目在场景设置方面破费一番心思。整个现场是以黑色调为主。几支聚光灯从漆黑的摄影棚顶上直射而下，由此营造出一种严肃的舞台氛围，与此档节目文化传播、文化教育的风格十分吻合。而舞台背景则是巨大的彩色方块，上、小、左、右方块中写着“汉字英雄”四个不同字体的汉字，既照亮了参赛选手所在的舞台空间，稍微缓和了严肃的舞台氛围；同时也极大地传播了《汉字英雄》栏目的品牌名称，提高了其品牌知名度。除此之外，由马东南、廖勇、项天等人所组成的评委团队，处在舞台的对面，周围是观众席，背后同样是在漆黑的背景之中悬挂着“汉字英雄”的方块字，极为耀眼、夺目，从而大大增强了节目知名度。第三，《汉字英雄》栏目在制作过程中除了注重介绍参赛选手的背景，展现个人才艺，尤其是与汉字学习、汉字文化之间的独特缘分；而且也十分注重主持人、节目嘉宾、场外观众与选手之间的互动，从而活跃现场气氛、丰富节目内容、提高节目传播范围等等。

　　在当前激烈竞争的产业环境下，任何电视节目要想获得较高知名度，获取不错的收视率，除了要提高节目质量以外，同时也必须重视对外宣传活动。《汉字英雄》栏目主要采用三种渠道进行栏目的推广：首先是京城广播电视台在自身频道中的广告宣传活动，比如在其他热播节目中播放的大概30秒的宣传片，进行了良好的节目播放前的前期推广活动。其次，京城广播电视台也在各个地方，尤其是诸多中小学，通过海报张贴、选手海选的方式，进行了一系列场外的前期宣传活动，从而大大提高了《汉字英雄》栏目的知名度，为节目的顺利制作以及最初投放过程中获取良好收视率奠定了坚实基础。第三，也将《汉字英雄》栏目的宣传片放置在天下网站最突出的位置，从而吸引网民对该栏目的观众。这对于提高《汉字英雄》栏目的知名度和收视率大有裨益。

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